ฟุตบอลกับการพนัน ทำไมธุรกิจการเล่นพนันกับฟุตบอลเป็นของคู่กัน?

ฟุตบอลกับการพนัน ทำไมธุรกิจการเล่นพนันถึงนิยมในฟุตบอล?

ฟุตบอลกับการพนัน เรียกได้ว่าเป็น กีฬาที่หนีไม่พ้น และมักจะเกี่ยวข้องกับ วงการพนันมากที่สุด ประเภทหนึ่ง ตอนนี้วงการพนัน มีรายได้มากกว่า 40% จากยอดขาย ในย่านในย่านปริมณฑลของ ฟุตบอลลีก และอีกเกือบครึ่งที่เหลือ มาจากการให้การสนับสนุน เสื้อในพรีเมียร์ลีก

โดยมีการลงทุนประมาณ 50 ล้านปอนด์ต่อซีซั่น นอกจากนี้แบรนด์ใหญ่ ๆ กว่า 50 แบรนด์ก็เอาตัวเองมาอยู่ในธุรกิจที่เกี่ยวกับฟุตบอล ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเป็นประวัติการณ์ เกิดเป็นการพึ่งพาซึ่งกันและกัน ของฟุตบอลกับการพนัน ที่สร้างเงินให้แก่กันอย่างน่าสนใจ

ความสัมพันธ์นี้ ได้ดึงดูดความสนใจอย่างมาก จากผู้มีอำนาจในวงการทั้งหมด ทั้ง พรีเมียร์ลีก และ เอฟเอ รู้ตัวว่าความโปร่งใสของพวกเขาจะถูกตั้งคำถาม หากพวกเขาเอาเงินไปเข้ากับอุตสาหกรรมการพนัน ล่าสุดพรรค Labour ในอังกฤษ ได้ให้คำมั่นว่า จะมีการ แบนโฆษณาการพนันผิดกฎหมาย ในการแข่งขันฟุตบอล

ซึ่งสะท้อนไปถึงความคิดริเริ่ม ที่คล้ายคลึงกัน ในการห้ามโฆษณายาสูบใน F1 เห็นได้ชัดว่าว่ารัฐบาล ที่นำโดย Corbyn ยังคงทำแบบเดียวกัน กับที่รัฐบาลของ Blair ได้ทำกับ Bernie Ecclestone และอนุญาตให้มีช่วงเวลา แห่งการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้ฟุตบอล สามารถพาตัวเอง ย่างก้าวออกจากวงการพนัน และหาแหล่งรายได้อื่นได้ เพราะการห้ามโดยทันทีจะมีผลต่อ การเงินของวงการฟุตบอล อย่างแน่นอน

เหตุผลธุรกิจการเล่นพนันถึงนิยมใน กีฬาฟุตบอล?

ถ้าไม่พูดถึงด้านจริยธรรม ขนาดของวงการการพนันในฟุตบอล เป็นเรื่องที่น่าสนใจ สำหรับคนที่สนใ ใน ธุรกิจการตลาดกีฬา สิ่งที่ผลักดันการลงทุนดังกล่าวคืออะไร? มันมีประสิทธิภาพหรือไม่? และมีหลายแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง กับการทำเรื่องนี้หรือไม่? ในระยะสั้นอุตสาหกรรมการพนัน ส่วนใหญ่ทำตลาดได้ดีหรือไม่? มาร่วมหาคำตอบ

อุตสาหกรรมกีฬา แต่ดั้งเดิม ก็เริ่มมาจากการพนัน ซึ่งถูกดึงดูด ให้เข้าฟุตบอลมากที่สุด ด้วยเหตุผลที่เป็นประโยชน์สองประการ

หนึ่งคือความสามารถ ในการสร้างแบรนด์ให้โด่งดัง และประการที่สองคืออำนาจ ในการสร้างแบรนด์ให้น่าเชื่อถือ ในตลาดที่มีแบรนด์พนันมากกว่า 200 แห่งใน UK วัตถุประสงค์ ทั้งสองอย่างนี้ เป็นที่พึงปรารถนาอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม พวกเขาเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ของเรื่องเท่านั้น

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เดิมทีการพนันที่เล่นกับผลลัพธ์ของฟุตบอล ได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญ ของการ เดิมพันกีฬา ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 70% ของการวางเดิมพันทั้งหมด ดังนั้น เหตุผลที่การเล่นการพนัน ดึงดูดให้ฟุตบอล ก็เพราะว่าแฟนฟุตบอล ได้กลายเป็นลูกค้าชั้นดี และน่าสนใจที่สุดของอุตสาหกรรมนี้ อย่างไรก็ตามการแข่งม้าที่เคยเป็นที่นิยมและครอบงำผู้คนได้ในสมัยก่อนนั้น ไม่สามารถสร้างตัวเลขแบบเดียวกับที่ฟุตบอลทำได้

เพราะฟุตบอลกลายมาเป็นกีฬา ที่ชื่นชอบของคนเกือบทั้งโลก การเปลี่ยนแปลงลักษณะของการเดิมพัน ควบคู่ไปกับ การปฏิวัติแบบดิจิทัล ถือเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เงินมูลค่านับล้าน ไหลเข้าสู่วงการการพนัน และการขยายตัวของเว็บไซต์ ไปยังแบรนด์ และไปสู่ผู้เล่นหน้าใหม่

การเปลี่ยนแปลงขนาด และองค์ประกอบของการพนันนี้ ส่งผลต่อการเป็น Sponsor ฟุตบอล เกิดเป็นช่องทางใหม่ ที่ใช้ต้นทุนต่ำสำหรับการพาตัวเอง ไปเข้าร่วมเว็บไซต์การพนันใหม่ ๆ ที่มีอัตรากำไรขั้นต้นสูง แต่มี Customer loyalty ต่ำ

ดังนั้นความสามารถของฟุตบอล ในการสร้างชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว, สร้างความน่าเชื่อถือ, เข้าถึงผู้บริโภคใหม่ ๆ ที่มีความสนใจในกีฬา และสื่อสารภาพลักษณ์ ก็เป็นอีกเรื่อง ที่ฟุตบอลให้แบรนด์ได้ แต่ผลที่ตามมาคือ แบรนด์พนัน หลายแบรนด์เลือกที่จะหยุดที่จุดนี้ และผลที่ได้คือตลาดที่เน่าเฟะ

ฟุตบอลกับการพนัน ใครโดดเด่นสุดในตลาด และมีวิธีการอย่างไร?

แบรนด์จำนวนน้อยที่ทำได้ดีในตลาดนี้ ถูกวิเคราะห์ออกมาว่า พวกเขาได้ปฏิบัติตามหลักการสำคัญสองข้อ ข้อแรกคือพวกเขาได้สร้าง unique tone of voice และข้อสองพวกเขาวางตัวเอง ในตำแหน่งที่แตกต่าง และสร้างสรรค์ ทำให้โดดเด่น จากกลุ่มฝูงชนแบรนด์ที่แน่นหนา

แบรนด์ที่โดดเด่นในกลุ่ม ที่ถูกยกตัวอย่างมาคือ UFABET123, Bet365 และ Paddy Power อย่างไรก็ตาม มีขั้นตอน ที่สามารถช่วยสร้างความแตกต่าง สร้าง loyalty และอาจทำให้พ้นจากนักการเมืองด้วย

เมื่อถึงจุดนี้ จำเป็นต้องทำการบรรยายเล็กน้อย เพื่ออธิบายถึงธรรมชาติของการให้สปอนเซอร์ชิป และความเป็นเอกลักษณ์ของมัน ในฐานะของการเป็นช่องทางการสื่อสารอย่างหนึ่ง

นักเศรษฐศาสตร์ Daniel Kahneman ผู้ได้รับรางวัลโนเบล ระบุว่า จิตใจของมนุษย์ มีระบบประมวลผล 2 ระบบ ระบบแรก ทำงานได้อย่างรวดเร็ว และเป็นไปตามสัญชาตญาณ และหลัก ๆ แล้วให้ความสำคัญกับอารมณ์ ระบบที่สองจะช้าลงวิเคราะห์ และมีเหตุผล เกือบทั้งหมดของการตัดสินใจ ทางเศรษฐกิจของเรา อยู่บนพื้นฐานของระบบแรก

สิ่งนี้ มีความสำคัญอย่างมาก ต่อการให้สปอนเซอร์ นั่นหมายความว่าผู้บริโภคตอบสนองอย่างรวดเร็วกว่าต่อการสื่อสาร ที่เป็นการสื่อสารทางอารมณ์ ซึ่งการสื่อสารและการตอบสนอง ที่ได้รับกลับมานี่เอง คือสิ่งที่ดีที่สุด ในการให้สปอนเซอร์ ดังนั้น จากสิ่งที่เล่ามานี้อะไรคือจิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้ายของ ธุรกิจการพนัน

การเชื่อมต่อทางอารมณ์ สร้างสิ่งที่ดีขึ้นให้กับกีฬา

ในระยะสั้นมันหมายความว่า บริษัทพนัน จำเป็นต้อง สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ระหว่าง ตัวบริษัท, กีฬาที่พวกเขาให้การสนับสนุน และแฟน ๆ ที่ชื่นชอบกีฬานั้น ๆ และเป็นผู้บริโภคแบรนด์  4 อย่างนี้ คือความสำเร็จที่ดีที่สุด ผ่านทางครีเอทีฟแพลตฟอร์ม ซึ่งแสดงให้เห็นว่า แบรนด์พนันเข้าใจการเล่นกีฬา เข้าใจแฟน ๆ และที่สำคัญที่สุดคือต้อง ใช้พลังของตัวเอง ในการสร้างสิ่งที่ดีขึ้นให้กับกีฬา ให้กับแฟน ๆ และให้กับตัวเกมพนันด้วยเอง

อย่างที่กล่าวไปข้างต้น ถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม การพนันกีฬา ได้เปลี่ยนไป สู่แฟนฟุตบอล ในลักษณะการทายผล ที่หลากหลายกับเกมกีฬา ที่พวกเขารัก และเชื่อว่าพวกเขาเข้าใจ ในตลาดที่ปัจจัยที่ขาดหายไป คือความภักดีของลูกค้า ก็ไม่แปลกที่แบรนด์จะพยายามสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งระหว่างแฟน ๆ กับกีฬา

ด้วยเหตุนี้ จึงต้องมีข้อความ ที่จะมาเป็นหลัก ในการสื่อสารเพื่อเป็นสปอนเซอร์ เราไม่ได้หมายถึงการจ่ายเงินเพื่อซื้อคำหวาน ๆ มาโปรย เพื่อสร้างความสัมพันธ์ แต่หมายถึงการแสดงออกถึง ความรักของแบรนด์ ที่มีต่อตัวกีฬาเช่นกัน ซึ่งการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ เป็นวิธีสร้าง loyalty ที่ดี

และสิ่งนี้สามารถทำได้ โดยการแสดงจุดยืน ไปในมุมที่แฟน ๆ ต้องการอย่างแท้จริง

ดังนั้นคำแนะนำเชิงกลยุทธ์ เพื่อสร้างตำแหน่ง ที่แตกต่างกันอย่างแท้จริง ในการแข่งขันของตลาดพนัน ในวงการฟุตบอล คือแบรนด์พนัน ต้องมีจุดยืนที่แตกต่างและครีเอทีฟ

ซึ่งวางแฟน ๆ ให้เป็นหัวใจสำคัญของเกม และสนับสนุนโปรเจคต่าง ๆ ที่ใกล้เคียงกับความสนใจของแฟน ๆ และรสนับสนุนฟุตบอลให้เป็นไปในทางที่ดีขึ้น ในระยะสั้น หาจุดมุ่งหมายสูงสุดที่ต้องการและทำงานหนัก เพื่อพัฒนาวงการฟุตบอล ให้ตอบสนองความต้องการแฟนบอลอย่างเข้าเส้นนั่นเอง

ติดตามเว็บไซต์ที่น่าสนใจเพิ่มเติม : เว็บดูบอลสดฟรี

อ่านบทความเพิ่มเติม >>> ประวัติเทเบิลเทนนิส